NORQAIN et la NATIONAL HOCKEY LEAGUE annoncent un partenariat international pluriannuel historique faisant de l’horloger suisse la montre de sport de luxe officielle de la NHL
New York et Nidau, Suisse, 13 novembre 2025 : La marque horlogère suisse NORQAIN et la National Hockey League (NHL) sont fières d’annoncer un partenariat international pluriannuel, une étape majeure pour le sport et l’horlogerie faisant de NORQAIN la Montre de sport de luxe officielle de la NHL. NORQAIN est la première marque horlogère à établir un tel partenariat avec la NHL.
L'annonce du partenariat NHL x NORQAIN survient à la veille de la NHL Global Series 2025, disputée à Stockholm (Suède) les vendredi 14 et dimanche 16 novembre. Lors de ces deux matchs de saison régulière de la NHL, les Pittsburgh Penguins, menés par leur capitaine et actionnaire de NORQAIN Sidney Crosby, affronteront les Nashville Predators, portés par leur capitaine et actionnaire NORQAIN Roman Josi. Pour marquer l’événement et le lancement du partenariat NHL x NORQAIN, une montre NORQAIN WILD ONE OF 1 unique en or blanc 18 carats sera remise au Joueur du match, présenté par NORQAIN, à l’issue de chacune des rencontres de la NHL Global Series 2025.
Dans le cadre de ce partenariat, la maison horlogère familiale et indépendante bénéficiera de l’intégralité des droits internationaux de licence aux États-Unis, au Canada et en Europe pour utiliser les logos et l’identité de la NHL et de ses 32 équipes sur ses produits, aux points de vente, ainsi qu’à travers des événements, des programmes d’hospitalité, dans les médias, sur les bandes publicitaires numériques (DED) et dans la publicité.
Ce partenariat offrira à la marque NORQAIN une large visibilité lors des diffusions télévisées de la NHL en Amérique du Nord et au-delà. Puis en 2026, la NHL et NORQAIN dévoileront une montre dédiée, symbole de leur partenariat.
NORQAIN entretient des liens très étroits avec le hockey sur glace. Mark Streit, co-fondateur de NORQAIN et légende de ce sport, siège au Conseil d’administration de l’entreprise depuis sa création en 2018. Il a connu une brillante carrière en NHL dont il fut le premier joueur né en Suisse à être nommé capitaine d’une des équipes. Mark a joué un rôle clé dans le développement du partenariat NORQAIN x NHL.
NORQAIN collabore également étroitement avec certaines des plus grandes stars actuelles de la Ligue. Sidney Crosby, capitaine des Pittsburgh Penguins et détenteur d’un des records de la NHL, est devenu actionnaire de NORQAIN et contribue désormais au développement de la marque en Amérique du Nord. Mark et Sidney sont d'anciens coéquipiers et entretiennent une relation particulière depuis leur titre de Champions de la Coupe Stanley 2017.
L'icône suisse du hockey sur glace Roman Josi est également actionnaire de NORQAIN. Roman est actuellement le capitaine des Nashville Predators et, tout comme Sidney, un All-Star de la NHL.
« Nous sommes ravis d’accueillir NORQAIN dans la famille NHL, où notre partenariat offrira à la marque une visibilité exceptionnelle lors des diffusions de la NHL à travers le monde » déclare Kyle McMann, NHL Senior Vice President, Global Business Development. « Les racines historiques de NORQAIN sont ancrées dans le hockey et en font un partenaire idéal pour la Ligue. Nous nous réjouissons de collaborer avec leurs artisans afin de développer des pièces dédiées à chaque club NHL. Ces montres illustreront la qualité légendaire, l'esprit d'aventure et l'indépendance de NORQAIN, offrant ainsi aux fans de la NHL une nouvelle façon de partager leur passion pour notre sport à travers le monde. »
Ben Küffer, fondateur et CEO de NORQAIN, précise : « Ce partenariat extrêmement excitant avec la NHL marque un nouveau sommet dans l’histoire de NORQAIN et souligne la relation particulière que nous entretenons avec la Ligue et l’organisation qui la soutient. Il s’agit également d’une grande première dans l’histoire des marques horlogères suisses impliquées dans le sport de haut niveau : jamais auparavant une marque de notre génération et de notre taille n’avait conclu un accord avec l’une des plus grandes ligues sportives professionnelles au monde. Ce partenariat s’est imposé comme une évidence. Nous avons lancé l’entreprise avec notre ami, la légende du hockey Mark Streit, et pouvoir compter parmi nos Ambassadeurs des superstars actuelles de la NHL comme Sidney Crosby et notre actionnaire Roman Josi est un immense honneur qui nous ravit chaque jour. Ils ont tous joué un rôle déterminant pour amener NORQAIN là où elle en est aujourd'hui, et je tiens à les remercier de nous avoir accompagnés dans cette aventure et de nous avoir aidés à réaliser ce rêve. Aujourd’hui, grâce à ce partenariat historique avec la NHL, notre histoire s’entrelace encore davantage avec le hockey, marquant une étape décisive dans l’évolution et la croissance de NORQAIN. Nos remerciements vont à la NHL pour la confiance qu’elle nous accorde dans ce rôle. Nous nous réjouissons de donner une nouvelle dimension à notre présence dans ce sport magnifique porté par sa communauté. »
Mark Streit, cofondateur de NORQAIN et membre du conseil d'administration, précise : « Pour la plupart des jeunes hockeyeurs, le rêve ultime est de jouer en NHL et seuls les tout meilleurs parviennent à en faire une carrière. NORQAIN a été construit sur une conviction, la première valeur qui nous unit, Ben, Roman, Sidney et moi-même. Nous avons osé rêver grand, osé croire que nous pouvions bousculer le statu quo, tracer notre propre voie et laisser notre empreinte. Alors que ce partenariat nous rapproche encore davantage du hockey et de la NHL, nos rêves ne sont pas le fruit du hasard, mais le résultat de notre engagement et de notre détermination. Je suis vraiment ravi de voir NORQAIN et la NHL nouer ce partenariat qui, j’en suis convaincu, connaîtra un immense succès à long terme.
Sidney Crosby, actionnaire de NORQAIN et joueur professionnel de la NHL, ajoute : « C’est une excellente nouvelle de voir NORQAIN s’associer à la NHL. Compte tenu de l’histoire de NORQAIN et de ses liens étroits avec le hockey, cette décision est tout à fait logique. Nous ressentons une vraie fierté et je suis heureux de voir l’histoire NORQAIN continuer de s’écrire grâce à ce partenariat fort et porteur de sens. »
Roman Josi, actionnaire et ambassadeur de NORQAIN, également capitaine des Predators de Nashville, rappelle : « C’est un jour spécial, car nous y travaillons depuis la fondation de l’entreprise en 2018. Les racines de NORQAIN sont dans le hockey et cette alliance avec la NHL vient confirmer les valeurs et les ambitions que nous partageons. NORQAIN et la NHL sont synonymes de haute performance et de communauté. Ce sera un immense plaisir de monter sur la glace ensemble, sachant que la NHL et NORQAIN sont désormais partenaires. Quelle fierté aujourd’hui d’être NORQAINER et membre des familles NORQAIN et NHL. Ce moment incarne pleinement l’esprit NORQAIN : suivre notre propre voie - My Life, My Way. »
Depuis 2019, NORQAIN est le Chronométreur Officiel de la Coupe Spengler, le plus ancien tournoi de hockey sur glace sur invitation au monde. Cet événement annuel se tient fin décembre à Davos (Suisse) et oppose des équipes issues principalement d’Europe et d’Amérique du Nord.
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À propos de NORQAIN
Founded in 2018, NORQAIN is a fully independent, family-owned Swiss watch company located in Nidau (Bienne) in the heart of the Swiss watch industry. Driven by the excitement that comes with exploring the road less travelled, NORQAIN has three collections – Adventure, Freedom and Independence – that are exclusively equipped with mechanical automatic movements. In 2020, it introduced two Manufacture Calibres produced in collaboration with movement manufacturer, Kenissi. NORQAIN is a proud partner of the National Hockey League Players’ Association (NHLPA) and the Official Timekeeper of the Spengler Cup Davos. In July 2020, the brand organised its second NORQAINER Challenge together with On. Available throughout Europe, Japan and the US, NORQAIN has an expansive network of retail partners that includes Bucherer and Kirchhofer in Switzerland; Wempe in Germany; Watches of Switzerland in the UK; Tourneau, Westime and Govberg in the US; L’Oro in Canada; Seddiqi in Dubai; and over 30 points of sale in Japan.
